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すでに世界で大転換は始まっている。日本のデジタルマーケティングはどこをめざすのか
「ad:tech tokyo 2012」が10月30日・31日に開催される。開催を前に、同イベントを主催するディーエムジー・イベンツ・ジャパン代表取締役の武富正人氏と、国内外の最新マーケティング事情に詳しいマーケティングプランナーの高広伯彦氏が、日本の現状と同イベントの位置付けについて話し合った。
検索、バナー、リッチメディア統合化された広告配信サービスがもたらす新たな価値とは
広告代配信管理、結果分析などの作業は複雑さを増している。グーグルはオンライン配信テクノロジーの統合化を推進。これにより、デジタルマーケティングはどう変わるのか？ 同社のの村松直樹氏と、マーケティング全般に詳しい神田昌典氏が、今後の動向を展望する。
コンテンツの広告効果を可視化しプロモーションと予算を最適化
ネット広告の効果計測が見直されている。広告内容に関連する記事にも広告効果を認める「アトリビューション」。統合型マーケティング支援を行うインテグレートは、誘導力ある“パワーコンテンツ”を軸とするアトリビューションサービスで、プロモーション効果と予算の最適化を提唱する。
フェイスブックへの投稿を24時間３６５日有人監視
ソーシャルメディアをキャンペーン活動に利用する企業が急増しているが、そこで課題となるのが、不適切なコメントの削除や、いわゆる炎上対策だ。その画期的なソリューションとして注目されているのが、ガイアックスの「コミュニティパトロール」である。
多様な院生と教授陣が集う環境で、ビジネスを担う人材の知的体力を育む
テクノロジーとマネジメントの両輪でイノベーションを駆動する。それが、東京理科大学専門職大学院技術経営（MOT）専攻のコンセプトである。多様なバックグラウンドを持つ院生と教授陣が集う環境で、化学反応が起こり、「考える力」が育まれる。
幅広いBPOサービスのメニューで企業の成長、経営スピードの向上を支援する
コスト削減策として最近注目されているBPO（Business Process Outsourcing）のサービスを提供しているもしもしホットライン。コールセンターで磨いた業務設計ノウハウと運営力を生かし、顧客と共に業務プロセス最適化を推進、企業の成長を支援している。
「アップル対サムスン」紛争に見る新時代の知財戦略
世界10ヵ国の司法の場で争われているアップルとサムスン電子の知財紛争は、激しい攻防が続いている。両社の主張を検討することで、知財の様々な側面が見えてくる。同時に、新しい時代の知財戦略を考える上での重要なケーススタディーにもなる。
長期にわたって売り上げを生み出す「ストラテジック・セールス」の実践をSFAシステムで支援
長期間にわたって安定的に売り上げを生み出す営業手法「ストラテジック・セールス」を提唱するNIコンサルティング。同社が提供する営業支援システム「Sales Force Assistant」とは？
高度化する企業の知財戦略に対応。特許だけでなくコンテンツ関連の科目も充実
知的財産の重要性は高まっている一方で、専門知識を持つ人材が不足しているという企業は少なくない。そこで、知財の実務、さらには知財戦略を担う人材の育成を目指して東京理科大学に設立されたのが、専門職大学院イノベーション研究科の知的財産戦略専攻（MIP）である。
正確な効果を測るアフィリエイト広告の先駆者ノウハウにより企業の海外市場参入をネットワークで支援
国内アフィリエイト・サービス・プロバイダの草分けであるバリューコマースは、5四半期連続増収を達成するなど着実に成長を遂げている。このほど同社が打ち出した今後の成長の道筋と、新たな海外戦略を2人の経営トップが語った。
ネット店舗で新たなブランド価値を創造シナジー効果で顧客の収益構造を刷新する
企業が持つブランドの強みを伸ばすWebコンサルティングにより、ＥＣサイトをはじめ多くの企業サイトを成功に導いてきたネットコンシェルジェは、「ブランディング」の視点からWebサイトの課題を洗い出し、その解決を支援する。同社の手法を尼口友厚代表取締役に聞いた。
ビジネス推進の武器となるクラウドの魅力
自前でサーバやストレージなどのリソースを持たずにITを活用する「パブリッククラウド」が着実に広がりを見せている。企業経営者としては、クラウドをどう理解し、どのように活用すればよいのだろうか。
「モバイルファースト」をスマホで推進ソーシャルとの融合で新市場を創出する拡大戦略
モバイルECでは圧倒的なシェアを誇る「ビッダーズ」が、スマートフォンユーザの爆発的な増加に合わせて、ECショップのスマートフォン最適化に取り組んでいる。その戦略をディー・エヌ・エーEC事業本部の久我剛人氏に聞いた。
電子決済手段の選択基準は、「売上向上効果」と「業界最安水準手数料」
ネットショップ決済手段の多様化で、最適な選択基準が問われている。早坂 剛・ＮＴＴスマートトレード 送金決済本部 アライアンス営業部長に、同社の「ちょコム決済」の特徴とEC事業者が見直すべき電子決済手段の選択基準を聞いた。
専業ベンダーとしての技術力を生かし公的認定を取得したデータ消去ソフトであらゆるニーズに対応する
パソコンやサーバなどのデータ消去の分野で世界市場を牽引する専業ベンダー、ブランコ（Blancco）。世界100以上の国で、5000万ライセンス販売の実績を持つ同社のキム・ヴァイサネンCEOに話を聞いた。
場所を選ばずファイルにアクセス＆安全保管ワークスタイルを進化させるSugarSyncの使い方［個人の仕事編］
無料オンラインストレージサービス「SugarSync」は、複数PC間でのフォルダの同期や、ファイル・画像のバックアップ、スマートフォンでの利用、組織内でのファイル共有など、豊富な機能を備えながらシンプルで使いやすい点がビジネスマンにも人気だ。
Facebook内ですべての取り引きが完了システム導入費、月間運用費ゼロの新サービス
日本でも市場の成長が見込まれる「ソーシャルコマース」はこれまでのネット取り引きとどこが違うのか、このほどFacebookでのソーシャルコマースツール「facebook commerce +」をリリースした小林 巧 イーシーフォー社長に聞いた。
モバイルとクラウドの活用で社員の生産性を高め、ワークライフバランスを改善する
シトリックス・システムズ・ジャパンは、自社のソリューションを活用したフレキシブルワークを推進、社員の生産性向上やワークライフバランスの改善などの成果を上げている。
パフォーマンスを最大限引き出すフレキシブルな働き方の導入で経営効率を格段に上げる
核家族化や少子高齢化が進むなか、ワークライフバランスを重視する傾向が顕著だ。「Microsoft Lync」には、チームのメンバーがどこで働いていても生産性を維持できるさまざまな機能と工夫が盛り込まれている。
デバイスの統合で通信コストを削減ドキュメントの配信・共有もスマートに
法人向けの幅広いソリューション提供で実績のある京セラコミュニケーションシステム。便利で安全なスマートデバイスの活用についても数多くの導入事例や顧客ニーズに基づき、幅広いソリューションを提案している。その代表例として音声通話とデータ通信をスマートフォンに統合するサービス「KWINS Phone」と、スマートでセキュアなドキュメント配信サービス「GreenOffice Publisher」に注目した。