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WILLER社に学ぶ、ポストCookie時代における ファーストパーティデータ 活用：b→dashだからこそ実現できたスピーディなMA・BI施策の仕組みとは | DIGIDAY［日本版］
ファーストパーティデータの活用にあたり、データの加工・統合に加え、適切なマーケティングアプローチを実現できるMA機能も備えたツールを必要としていたWILLER。そんな同社のインハウスデータマーケティングを支えているのが、b→dashだ。必要な機能が網羅されているだけでなく、運用負荷の低減にもつながったという。
「アドバンスドTV」と「プレミアム動画」の収れん、その傾向と対策とは？ | DIGIDAY［日本版］
プレミアム動画が充実したことで、広告主は優先・考慮すべき点に気づいた。オーディエンスの行動が分散するとメディアのタイプは収れんし、広告キャンペーンではワークフローの各段階でわずかな差異や複雑性が生じる。いわば全動画広告でイノベーションの時代なのだ。ーーXandrのNicole Schumacher氏による寄稿。
「ブランドセーフティの実現は、ユーザーの安全確保から」：TikTok For Business Japan 手塚孝氏 | DIGIDAY［日本版］
コロナ禍による巣篭もり需要も相まって、世界中でその存在感が高まっている TikTok 。同プラットフォームは、広告媒体としてのプレゼンスをさらに高めるため、ここ数年「信頼できる広告環境」の構築に取り組んでいる。
「新たな世界観を創るには、クリエイティブが必要不可欠」：Deloitte Digital 熊見成浩 / 八代圭 / 余若帆 / 二澤平治仁 | DIGIDAY［日本版］
コンサルティングファームの得意領域といえば、一番に浮かぶのはやはり戦略だろう。また昨今は、テクノロジー領域にも力を入れるプレイヤーも増えている。そんななか、 デロイト トーマツ コンサルティングは、戦略とテクノロジーに加え、クリエイティブ領域の強化にも一層力を入れている。
アルペン社事例から紐解くD2C成功のポイント：b→dash活用により「売上向上」と「コスト削減」を同時実現した方法 | DIGIDAY［日本版］
総合スポーツショップの「 アルペン 」「スポーツデポ」、アウトドア専門店「アウトドアーズ・マウンテンズ」、ゴルフ専門店「ゴルフ5」など、複数業態の店舗を運営している株式会社アルペンも、「必要な人に必要な情報を届ける」という方針のもと、顧客一人ひとりに最適化されたコミュニケーションの実現に努めている。
「デジタルマーケティングは 世の中にもっと影響を及ぼせる」 ： アタラ 合同会社 杉原剛 / 高瀬優 | DIGIDAY［日本版］
アタラ合同会社は、デジタルマーケティングの変遷を、黎明期から見続けてきた。2009年に創業した同社は、当時から運用型広告のエキスパートとして、運用型広告を最適化するためのコンサルティングやインハウス化を実現するための伴走型サービスを提供している。同社を担うふたりのキーパーソンからアタラで働く魅力について聞いた。
DIGIDAY FORUM LIVE：どうする？ どうなる？ 2022年のデジタルマーケティング - 広告主とメディア、それぞれの選ぶべき戦略とは | DIGIDAY［日本版］
2021年もデジタルマーケティング業界は激動だった。そして、まもなく2022年を迎えようとしている――。延期された「サードパーティーCookieの終焉」や求められつつある「ブランドスータビリティ」、そしてますます強まる「プライバシー保護」の気運など、デジタルマーケティング界隈の変化はとどまるところを知らない。広告主とメディアは2022年に向けて、どのように現状を受け止め、どのように対応していくべきなのか？DIGIDAY［日本版］が11月17日（水）に開催する「DIGIDAY FORUM LIVE：どうする？ どうなる？ 2022年のデジタルマーケティング - 広告主とメディア、それぞれの選ぶべき戦略とは」（参加費：無料）。このオンラインウェビナーでは、株式会社BI.Garageおよびインテグラル・アド・サイエンス（Integral Ad Science：以下IAS）協賛のもと、国内有数のブランド・パブリッシャーからエグゼクティブをお招きし、それぞれの立場における2022年に選択すべきデジタルマーケティング戦略について語り合う。
「オープンインターネットへの広告投資は、社会的意義がある」 ： The Trade Desk 馬嶋慶氏 | DIGIDAY［日本版］
コロナ禍やサードパーティCookie規制などの影響により、デジタル広告の世界が大きく変化しようとするいま、The Trade Deskはどのような思想でもって広告主を支援していくのか。そして、 オープンインターネット の可能性はどこにあるのか。日本担当ゼネラルマネージャーの馬嶋慶氏に訊いた。
モバイルパズルゲーム、日本は世界2位の市場という調査結果 ： 要点まとめ | DIGIDAY［日本版］
スマートフォンの普及に伴い、娯楽としても広告媒体としても市民権を得つつあるモバイルゲーム。なかでも、『テトリス（Tetris）』や『ハングマン（Hangman）』といった パズルゲーム 、およびそのサブジャンルは、モバイルゲーム黎明期から人々に親しまれている。
「 コンテクスチュアル 広告の強みは、先回りできること」：三井住友カード 久保拓也氏 × GumGum 土居博通氏 | DIGIDAY［日本版］
三井住友カードは現在、GumGumが提供する コンテクスチュアルターゲティング を導入し、Cookieレスなマーケティングに挑戦している。本稿では、同社の久保氏とGumGumの土居氏を招聘し対談を実施。取り組みの全容を探った。
「withコロナ時代を乗り越えるマーケティング DX の取り組みとは」：ジュン 鏡恭佑氏、大山真琴氏 | DIGIDAY［日本版］
点在するデータの統合はデータマーケティングを試みる企業にとって必要不可欠なものだ。ファッションブランドを中心に事業を展開しているジュンも、リアル店舗、EC双方でさまざまなデータを取得しながら一元化できず、効果的な運用ができていなかったという。この問題を解決したのが、データマーケティングツールのb→dashだ。
バルクオムが、いま「ディフェンス力」を強化する理由：ecforceで実現する「D2Cの春」への備え | DIGIDAY［日本版］
いまや、国内でもすっかり浸透した D2C というキーワード。その波は、コロナ禍によるeコマース需要の増加で一層盛り上がりを見せている。しかし一方で、新規プレイヤーが市場に参入し、競争は激化。国内D2C企業の筆頭株、バルクオムの取り組みからそのヒントを探る。
「ビジネス成果創出のための伴走型支援が、我々の強み」 ： アクセンチュア インタラクティブ 二宮美樹 / 久保麻登香 | DIGIDAY［日本版］
ここ数年、マーケティングパートナーとして注目を集めているコンサルティングファーム。なかでも アクセンチュア は、積極的に体制強化を進めるなど、国内でも存在感を放っている。アクセンチュア インタラクティブの久保麻登香氏と二宮美樹氏に、同社で得られる経験について語ってもらった。
「結果を出したい人は、 睡眠 の『質』にこだわりを」：菅原健一氏 × 徳力基彦氏 | DIGIDAY［日本版］
ビジネスの世界でハイパフォーマンスを発揮し続けるビジネスパーソンは、睡眠に細心の注意を払っている。デジタルマーケターとして活躍し続ける菅原・徳力両氏に高いパフォーマンスを実現する秘訣と、ビジネスパーソンから注目を集めている枕、ブレインスリープピローを使って体感した「睡眠の質」の重要性について語っていただいた。
「脱皮できない蛇は滅びるしかない」ヤフーのデータマーケティング進化論： 同社テクノロジーサービス本部長 鍵山 仁氏 | DIGIDAY［日本版］
いまやデータマーケティングを取り巻く環境は急速に変化している。この状況下で、国内最大規模のデータを保有するYahoo! JAPANは、どのようにデータ利活用に取り組むのか。同社でデータビジネスの責任者を務めるテクノロジーサービス本部長の鍵山仁氏に、今後目指すデーターケティングソリューションのあり方を伺った。
「Cookie規制対策は、抜け道探しより『頭の切り替え』を」 ： LiveRamp 今井則幸氏 | DIGIDAY［日本版］
来るサードパーティ Cookie の終焉に向け、企業は対策を進めている。しかし日本と海外とでは、その進度に差があるようだ。Cookieに依存しない広告手法「共通IDソリューション」を展開するLiveRampの今井則幸氏に、いま日本企業が行うべき対策を訊いた。
「IDFA利用制限は究極のCPM低下問題。メスを入れるべきは◯◯指標」：Glossom 取締役 小室喬志氏 | DIGIDAY［日本版］
2021年4月に本格化した IDFA 規制は、アプリ業界を震え上がらせた。ただ幸い、最新のiOSが生活者のあいだに浸透しきっていないことから、売上への影響は、まだそこまで見られていない。今後に備え、アプリパブリッシャーができることは何か、Glossom取締役の小室喬志氏に訊いた。
TikTok は、ゲームマーケティングにどれだけ使えるのか？：事前登録からアプリ内広告、ゲーム実況まで | DIGIDAY［日本版］
ソーシャルゲームの世界において、ゲームマーケターが打つべき手は多い。しかし手段は多様化する一方、効果の期待できる手法は多くない。そうしたなか、TikTok for Businessは事前登録からリリース後まで、一貫してサポートする体制を整備。ゲームマーケティング領域における、新たな定石の構築を目指している。
「 ZEFR 活用で、 YouTube 広告『攻め』のアプローチを」 ： Legoliss 中嶋賢氏 × 三井物産 杉山悠介氏 | DIGIDAY［日本版］
YouTube広告の世界でいま新たに注目されはじめているのが、ブランドセーフティを担保しつつ、エンゲージメントの獲得も可能にする「ブランドスータビリティ（brand suitability：ブランド適合性）」重視のアプローチ。そして、このブランドスータビリティ向上に寄与するのが ZEFR （ゼファー）だ。
「統一的」な購買戦略で、広告業界の断片化を克服する | DIGIDAY［日本版］
広告業界は岐路に立っている。データとアイデンティティのソリューション、消費習慣、テクノロジープラットフォームの断片化により、バイヤーとセラーが将来に向けて成功するための戦略的なロードマップを設定することが、非常に困難になってきているのだ。ーーXandr（ザンダー）のマイク・ウォルコン氏による寄稿。