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超売り手市場！ デジタルマーケ業界内「転職」の天国と地獄：甘いワナに陥らないための心構え | DIGIDAY［日本版］
デジタルマーケティング業界の転職市場は、未経験も含めた若手の採用も積極的に行われ、空前の「売り手市場」の様相を呈している。「しかし、適切な人材はまだ少ない」と、広告・デジタルマーケティング業界に特化した人材紹介会社ウィンスリー代表取締役の黒瀬雄一郎氏は語る。この業界で転職をいかに成功させるべきか、秘訣を探った。
いまデジタルマーケティングが必要とする人材とは：博報堂DYデジタル小柴優氏 | DIGIDAY［日本版］
博報堂メディア・ソリューション本部 プラニング開発ユニット プラニング開発グループ グループリーダーの小柴優氏は、今後の広告会社に求められるのは、データに強く、セクショナリズムを飛び越えるプロデューサー人材と話している。
「AbemaTVは、出稿が楽しいと思えるメディアを目指す」：サイバーエージェント常務取締役 小池政秀氏 | DIGIDAY［日本版］
2016年4月11日に開局したネットテレビ局「AbemaTV（アベマティーヴィー）」。わずか5カ月で、スマートフォン用アプリが800万ダウンロードを突破するなど、急速にユーザー数を伸ばしている。常務取締役としてAbemaTV事業を牽引する小池政秀氏に、同サービスのコンテンツと広告の可能性について伺った。
IMJとアクセンチュア、その協業の軌跡：いかに新しい価値を生み出すか | DIGIDAY［日本版］
2016年4月に発表された、アクセンチュア株式会社（以下、アクセンチュア）による株式会社アイ・エム・ジェイ（以下、IMJ）の株式過半取得。その後、3カ月の時間をかけて、株式過半取得は完了。両社の協業は、この夏から本格化していく。まったく出自の異なる両社の協業=結婚は、いかにとり行われ、運営されていくのか？
いま、広告主が求める パブリッシャーの理想像とは？：データ中心の会話が要 | DIGIDAY［日本版］
去る7月13日、東京・麻布台で開催された「アウトブレイン パブリッシャーサミット 2016」。そのセッションの一部では、マーケティングパートナーとしてのパブリッシャーに対する、アドバタイザーの本音を垣間見ることができた。データを介した長期的パートナーシップを構築することで、さらに両者の関係は強固になるという。
コンテンツマーケティングの未来は「データ攻略」にあり：集客✕分析でファネル降下を促進 | DIGIDAY［日本版］
レコメンデーション・プラットフォーム大手のアウトブレイン ジャパンは、DMP専業大手のインティメート・マージャーとの提携を発表した。この取り組みについて、アウトブレインのディレクターであるエイタン・ガライ氏と、インティメート・マージャー代表取締役社長の簗島亮次氏に詳細を語ってもらった。
いまや群雄割拠の「EC業界」、いかに生き残るべきか？：ブランディングこそすべて | DIGIDAY［日本版］
EC事業者には悩ましい時代が到来した。テクノロジーが発達するなか、新規オンライン店舗の開設や運営が飛躍的に容易となった一方、競合他社の急増により競争がかつてないほどに激化しているのだ。いまや単なる商品の売買だけが、ECではない。コンテンツやサービスなど、さまざまな商品がネット上で売買される時代に生き抜く術とは？
「花火ではなく、みんなが使う道路を作ることが使命」：電通デジタル ECオウンドメディア事業部 | DIGIDAY［日本版］
来たる7月1日付に発足する電通の新会社「電通デジタル」。そこで「企業のデジタル化により、収益を上げていく仕組み作りを支援」するのが、ECオウンドメディア事業部 三橋良平氏（TOP画像中央）のチームだ。彼らが現在注力しているのは、デジタルコーマスである。なぜ、いまデジタルコマースなのか？ 本人たちに伺った。
「コンテンツ戦略の起点は『見つけてもらうこと』にある」：アウトブレインジャパン社長 嶋瀬 宏氏 | DIGIDAY［日本版］
コンテンツマーケティング全盛期のいま、単なる流入獲得装置としてだけでなく、フルファネルをカバーしたアプローチを可能とする、レコメンドエンジンが大きな関心を集めている。アウトブレイン ジャパン株式会社の社長である嶋瀬宏氏に、なぜいま、この分野が盛り上がっているのかを伺った。
「データ可視化」で確実に得られる4つの効果とは？：セルフサービスBIツールのススメ | DIGIDAY［日本版］
いま、マーケティングに活用できるデータ量は、爆発的に増加している。しかし、実際にこれらのポテンシャルを最大限に引き出すには、高度なデータ分析能力が必要とされていた。そこで、専門知識をもたないマーケターでも簡単にデータをビジュアライズできる仕組みに注目が集まっている。そのひとつが「セルフサービスBIツール」だ。
なぜ、そのデジタルメディアは嫌われるのか？：アドビ調査に見るユーザー行動の真実 | DIGIDAY［日本版］
2016年3月、マーケティングツールベンダー企業でもあるアドビは、ホワイトペーパー「消費者行動調査2016：デジタルメディア時代の消費者行動を読み解く」をリリース。その内容を読み解くと、究極のユーザー体験にはほど遠い、デジタルメディアの現状が見えてくる。
ラグビーチームとスクラムを組んだ「タフパッド」のPR戦略 〜製品イメージをスポーツで増強 | DIGIDAY［日本版］
パナソニックの堅牢PC＆タブレット「タフパッド／タフブック」は、タフネス性能を追求したプロダクト。また、ラグビーチーム「ワイルドナイツ」は、日本選手権で5度も優勝するほどの強豪だ。ラグビーブームが巻き起こる以前に、このふたつのタッグは、静かに仕込まれていたという。同社の野村幸司氏と市川良紀氏に話を聞いた。
DMP導入を成功させる秘訣は、どこにあるのか？ 〜ブランドとベンダーの本音から検証 | DIGIDAY［日本版］
2015年秋の調査では、世界のブランドの42%が導入していると回答したDMP。その時点では、活用歴が1年未満のところがほとんどだったという。そこで今回は、シーセンスの江川亮一氏と、ワコールの大薮範子氏にDMPをめぐる本音を語り合ってもらった。はたしてブランドがDMP導入を成功させるための秘訣はどこにあるのか？
ハートランド、その「ブランド力」を活かしたUX戦略 〜広告らしくない動画で会話を誘発 | DIGIDAY［日本版］
こだわりの深いファンを抱えるキリンのビール「ハートランド」。そのマーケティングでは、通常のビールとは異なり、ブランドストーリーを「狭く深く」訴えかける。YouTube動画を軸に、提供店舗における対面対応も組み込んだ、一連のプロモーション「SLICE OF HEARTLAND」の詳細を同社の田代美帆氏に聞いた。
インフルエンサー1000人を抱える 動画メディア「MINE TV」：超高画質な専用アプリをリリース | DIGIDAY［日本版］
都市型の20〜30代女性にターゲットを絞った動画配信サイト「MINE TV（略称：マイン）」には、ラグジュアリーブランドなどとコラボした動画がずらりと並ぶ。2015年2月16日には、スマホアプリもリリースした。PCサイトより高画質の動画を再生できるというアプリで、さらなるユーザー獲得を狙う。