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パブリッシャーのイノベーションパートナー、 AnyMind が目指す未来：情熱とアイデアをいかに実現するか？ | DIGIDAY［日本版］
去る3月17日に開催されたイベント「DIGIDAY PUBLISHING SUMMIT 2022」。そのなかのセッション「パブリッシャーの情熱とアイデアを実現する：AnyMindが共に目指す未来」に作増氏は登壇し、パブリッシャーが目指すべきサステナブルなビジネスとその実現方法について語った。
日本のデジタル広告「単価」、いかに向上させるべきか？：業界幹部の議論から見えてきた 7つの方向性 | DIGIDAY［日本版］
日本におけるデジタル広告の単価は、諸外国と比較して、極端に低い。それが、日本のパブリッシャーのデジタル化を妨げる、ひとつの大きな要因となっている。デジタル広告単価の改善のために、業界は全体で何に取り組むべきか？ 「DIGIDAY PUBLISHING SUMMIT 2022」参加者たちの議論の内容を紹介する。
パブリッシャー支援の最前線、 FLUX はどこまで進化した？ ：「ノーオペレーション」ソリューションの全貌 | DIGIDAY［日本版］
パブリッシャー支援のため精力的にプロダクト開発を進めているのがFLUX。ヘッダービディングソリューションのリーディングカンパニーとして知られる同社だが、岡上峻平氏は「多彩なプロダクトを組み合わせ、広告収益からユーザーエンゲージメントの最大化まで、メディアの収益力向上に取り組もうとしている」と語る。
月桂冠が、低コスト/高効率でLTVを向上させた秘密：b→dash活用で高度な施策/分析が簡単に実現可能に | DIGIDAY［日本版］
日本のものづくりは世界に誇れる強みだが、その強みを発揮し持続するには技術の追求のみならず、顧客のニーズに応じその強みやメッセージを届けるビジネスモデルの構築が必要だ。京都伏見で最古の酒造である月桂冠は、データマーケティングツールのb→dashをどう活用し、 LTV 向上につながる施策や分析を実現したのか？
KDDI の 6秒TVCM は、広告業界になにをもたらすか？：KDDI 合澤智子氏 × TVI 東野晃大氏 × 読売テレビ 城達也氏 | DIGIDAY［日本版］
近年、「6秒TVCM」という新フォーマットが開発され、先進的な広告主では、すでに導入も進んでいる。そうした、企業の一社が、KDDI株式会社だ。同社のUQ mobile（UQモバイル）では、新CMシリーズ「UQUEEN（ユークイーン）」にて、この6秒TVCMを実施し、「リーチ最大化」という目的を達成できたという。
「広告品質の新たなスタートライン」とは？：インターネット広告を取り巻く現状とヤフーの取り組み | DIGIDAY［日本版］
インターネット広告市場において広告品質への関心が高まる以前から、広告不正対策や環境整備に取り組んできたヤフー。業界標準の整備も進むなか、ヤフーは今後どのような取り組みをおこなっていくのか。執行役員で、メディア統括本部長も務める片岡裕氏、トラスト＆セーフティ本部ポリシー室の室長である中村茜氏に話を聞いた。
「パブリッシャー支援は、 ノーコード からノーオペレーションへ」：FLUX CBDO 平田慎乃輔氏 | DIGIDAY［日本版］
昨年からポートフォリオを一新し、アドテク企業からパブリッシャー支援のリーディングカンパニーへの転換を図ろうとしているのがFLUXだ。2021年3月から新ミッションを掲げ、経営基盤の強化を図るなど、着々とその地歩を固めつつある。CBDOである平田慎乃輔氏に、2022年以降に同社が目指す姿を聞いた。
サントリー × Hakuhodo DY Matrix 、 GumGum でミッドファネルを攻略：選ばれる コンテクスチュアルターゲティング とは？ | DIGIDAY［日本版］
サントリーと、そのエージェンシーのひとつであるHakuhodo DY Matrix は、サントリーの飲料のキャンペーンで、「デジタルファースト」時代において活用できる新たな打ち手を取り入れた。GumGumの提供するコンテクスチュアルターゲティングだ。
「 CTV / OTT は、マーケティングに大変革を起こす」：Adjust 佐々直紀氏 | DIGIDAY［日本版］
日本国内でも、CTVとOTTの存在感が徐々に高まりつつある。国内No.1のモバイルマーケティング分析プラットフォームとして存在感を示す Adjust は、こうした潮流にいち早く対応し、国内CTV/OTT市場の活性化を牽引しようとしている。佐々氏に、日本におけるCTV/OTTの可能性について訊いた。
いま求められる「データ活用型組織」、いかに構築すべきか？ ： アタラ が導く、BIシステム活用の未来 | DIGIDAY［日本版］
「データ活用型組織」になることが、DXの本質である。では、理想的な「データ活用型組織」を、どのように構築するべきなのか？ 「BIツールを使うための目的意識の醸成、そして導入後の文化醸成こそが、DXの重要なポイントとなる」。と、アタラ合同会社のデータ活用支援に取り組むチームでマネージャーを務める寺本桂氏は語る。
松屋フーズが実践した、モバイルマーケティング成功事例：Webデータ×アプリデータの活用による売上UPの秘密 | DIGIDAY［日本版］
スマートフォンは顧客接点という観点で、いまや最重要パーツのひとつだ。牛めしの「松屋」で知られる松屋フーズも、2016年から「松弁ネット」を軸にしたモバイルマーケティングに注力。スモールスタートで投資対効果をもとに機能拡張を進めるという大方針のもと、どんな観点でツールを選定し、どんな成果を出したのか？
「 確定申告 の簡略化は、インフラ整備が重要 」： 納税手続きに辟易している フリーランサー・副業ワーカー3人の告白 | DIGIDAY［日本版］
確定申告 の時期が迫っている。世のフリーランサーや副業ワーカーたちのなかには、毎年の面倒な作業に辟易している人も少なくないだろう。匿名を条件に本音を語ってもらう「告白」シリーズ。今回は、業界で働くフリーランサー・副業ワーカーの3人に、確定申告に纏わる悲喜こもごもについて、匿名で語ってもらった。
潜在顧客が動く「 TikTok売れ 」、いかに再現すべきか？：要点まとめ | DIGIDAY［日本版］
「TikTok売れ」という言葉が、いま世の中を賑わせている。TikTokは2021年、この言葉を通して、デジタル広告の第三極としても、俄然注目をあつめはじめた。DIGIDAY BRAND LEADERSにおける駒﨑誠一郎氏のセッション「潜在顧客が動く『TikTok売れ』。その正体とは?」の要点をまとめていく。
「インハウス体制に必要なのは柔軟性。その時々で最適解を出し続けること」：アタラ 中川雄大氏 ✕ オーリーズ 足立誠愛氏 | DIGIDAY［日本版］
ここ数年、広がりを見せているデジタルマーケティングの インハウス 化だが、予想だにしない内的・外的要因によって、試み自体が頓挫してしまう広告主も少なくない。では、その明暗を分けるポイントは何か。アタラの中川氏とオーリーズの足立氏に訊いた。
ファーストパーティデータ、いかに最大活用すべきか？：要点まとめ | DIGIDAY［日本版］
ファーストパーティデータ を最大活用するためには、「『可用性』『継続性』『許諾』の3つに配慮することが大切だ」。こう述べるのは、ポストCookieソリューションを提供するLiveRamp（ライブランプ）の日本営業責任者、鳥井武志氏だ。
不動産テック企業・GA technologies に学ぶ LINE広告 の真価 ： 他プラットフォームでアプローチできないユーザーへのリーチとは？ | DIGIDAY［日本版］
幅広いオーディエンスを抱える LINE広告 。本稿ではその活用法と強みを、住まいにまつわるさまざまな領域を包括したサービス、RENOSYを展開する不動産テック企業、GA technologiesの取り組みから探る。
ヤフー、「第三者視点」でアドベリフィケーションの品質向上を目指す ： DoubleVerify の Pre-bid 機能を実装 | DIGIDAY［日本版］
Yahoo! JAPANは2021年12月、Yahoo!広告 ディスプレイ広告に、世界有数のアドベリフィケーションベンダー、DoubleVerifyが提供するソリューションの標準実装を開始。同取り組みの中身について、ヤフーの一条裕仁氏とDVの武田隆氏に話を聞いた。
ダスキンが実現した、b→dash活用による「 DX のインハウス化」：工数を抑えてCVRを大幅改善させた秘密とは | DIGIDAY［日本版］
多様な事業を展開している株式会社ダスキンは、運営する会員サイト「DDuet」のCVR向上を図るため、顧客の購買・行動データを利用した施策を複数実施している。施策改善のPDCAサイクルの高速化と大幅なKPI向上を可能にしたのが、データマーケティングツールのb→dashの存在だ。
ファーストパーティデータ 戦略 、2022年に採るべき道とは？：LiveRamp 鳥井武志氏に訊く | DIGIDAY［日本版］
Cookieレス時代の本格的な到来を見据えて、ファーストパーティデータの活用に注目が集まっている。プライバシー保護に配慮しつつ、質の高いファーストパーティデータを収集・活用できるソリューションとしてATSを提供するLiveRampの鳥井武志氏に、これからのブランドのファーストパーティデータ戦略のあり方を聞いた。
ビズリーチ に学ぶ、マス広告における「効果測定」術とは？ ：「 Yahoo! JAPAN 予測ファネル 」のインパクト | DIGIDAY［日本版］
ビズリーチが会員獲得と認知拡大を目的としたマス広告のクリエイティブの効果を定量的に把握するために活用しているのが、ヤフーが提供する「予測ファネル」だ。このソリューションが、クリエイティブのあり方にどのようなインパクトを与えるのか。2021年10月8日に開催されたヤフーのイベントの内容から読み解く。