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にしたんクリニックはなぜタクシー広告 GROWTH に広告を出し続けるのか？：エクスコムグローバル西村誠司代表が語る、最強のマーケティング戦略 | DIGIDAY［日本版］
にしたんクリニックの「にしたん」を連呼するユニークな広告と大規模プロモーションには、知名度向上に特化するという一貫した狙いがある。タクシー広告メディア GROWTH への継続的な出稿もそのひとつ。にしたんクリニックのマーケティング戦略やGROWTHの魅力について、エクスコムグローバル代表の西村誠司氏に聞いた。
日本ローンチから1年。 SuperAudiences の精緻なターゲティングはX（Twitter）広告の可能性をどう広げたか？ | DIGIDAY［日本版］
X（Twitter）に特化したターゲティングソリューション SuperAudiences が2022年7月に日本でローンチして1年が経過した。データプライバシー保護規制やXの急速な改革などX広告を取り巻く環境が大きく変化するなか、ファーストパーティデータのみを使った精度の高いセグメントを強みに成長を遂げている。
アドフラウドの脅威から ブランドインテグリティ をどう確立するか？ 第一線で活躍するマーケターたちと考える | DIGIDAY［日本版］
社会や経済の不確実性が増すなかブランドインテグリティの確立が求められている。DIGIDAYと アドフラウド 施策提供のチェク・ジャパンが開催した「DIGIDAY BRAND INTEGRITY FORUM」では、ブランドインテグリティを確立し効果的な広告戦略を実現するために取り組むべき課題やについて議論した。
多様なカルチャーの融合で、顧客に最良のシステムを提供する。 アクセンチュア ソングのテクノロジー集団「Buildチーム」とは | DIGIDAY［日本版］
クリエイティブや最先端テクノロジーを活用し、お客様企業と生活者の関係構築やビジネス成長に貢献する アクセンチュア ソング。そのなかに、エンジニアを中心にIT関連全般の案件を担当する「Build」というチームがあるのを知っているだろうか。今回はそのBuildチームのメンバー、弓削氏と安部氏に話を聞いた。
Cookieレスを迎える今こそ日本企業が CDP 活用に舵を切るべき理由： ティーリアム ジャパン安部氏、菅原氏に聞く | DIGIDAY［日本版］
Cookieレスを迎えようとしている今、多くの企業で需要が高まっているのがCDP（カスタマーデータプラットフォーム）だ。だが、必ずしも取得したデータが有効活用されているとは限らないのが現状だという。日本におけるデータ活用の現状とCDP本来の価値について、 ティーリアム ジャパンの安部知雄氏、菅原健三氏に聞く。
リーチとクオリティを両立する、これからの動画広告配信とは：発言内容まで解析できる「 GP 」のYouTubeコンテクスチュアルターゲティング | DIGIDAY［日本版］
動画コンテンツをデジタルで見ることが当たり前になり、私たちは日々膨大な数の動画広告に触れている。日本国内で月間7000万ユーザーを抱えるYouTubeをはじめ広告主とユーザーの両者に喜ばれる理想の動画広告配信とは？電通デジタルの小野寺信行氏と井澤正道氏、フリークアウトHDの新規事業 GP の石瀬賢一氏に聞いた。
EC事業者の リテールメディア 参入を牽引する「Rokt」とは何者か：Rokt クレイグ・ガルヴィン氏×電通グループ 青木圭吾氏 | DIGIDAY［日本版］
リテールメディアをけん引するeコマーステクノロジーのソートリーダー「Rokt」は、電通と協働し、日本市場で存在感を高めている。Roktとのパートナーシップを強固にしてきた電通の青木圭吾氏と、同社のグローバルパートナーシップを担当するクレイグ・ガルヴィン氏の対談を通して、リテールメディア戦略の重要性をひもとく。
ワークショップ開催にみる、 サーキュラーエコノミー の本質とは：大丸松坂屋百貨店 米山由紀氏、伊藤友博氏、メンバーズ 数藤雅紀氏 | DIGIDAY［日本版］
脱リニア＆サーキュラー経済を前提とした経営は、企業にとって最重要課題のひとつだ。この問題を解決するためサーキュラー経済推進・普及に取り組むのが、デジタルマーケティング支援会社・メンバーズだ。同社と、同社の「サーキュラーエコノミー推進支援サービス」を活用した大丸松坂屋百貨店による対談を通し、循環経済の鍵を探る。
アップデートした「TikTok リード広告 」で新たな価値提供へ：始めやすさを強みにB to B商材への提案広げる | DIGIDAY［日本版］
2022年9月にアップデートされたTikTokのリード広告。より日本市場にフォーカスした施策になっているという。今回は、アップデートによる変化と成果について、TikTok for Business Japanの担当者と、アップデート後の成功例を担当した広告代理店CyberZの担当者に話をきいた。
アメックスが追求するデータドリブンなマーケティング設計：Yahoo! JAPAN MARKETING DAY 2023 レポート | DIGIDAY［日本版］
Yahoo! JAPAN MARKETING DAY 2023のセッション「データで効率的に新規会員獲得! アメリカン・エキスプレスの予測ファネル事例」を取り上げ、 Yahoo! JAPAN予測ファネル の精緻なターゲティングやクリエイティブの改善で見込み客の獲得効率が向上したというアメックスの事例を紹介する。
データは企業と社会を「接続」することができるのか？： SUBARU 小川秀樹氏、インフォバーン 羽村悠己氏 | DIGIDAY［日本版］
企業が社会と接点をもつ、企業のメディア化こそが、企業が顧客とつながり続けるために取り組むべき課題だ。その意義を、著名マーケターたちと解き明かす連載シリーズ。第3弾となる今回はSUBARUの小川秀樹氏を招き、企業が持つデータやプロダクト、従業員といった社会との接点をどのように活用すべきか読み解いていく。
現場目線を持ったコンサルタントとして、価値ある顧客エクスペリエンスを実現する：アクセンチュア オペレーションズ コンサルティング本部 | DIGIDAY［日本版］
企業にとって「顧客に価値あるエクスペリエンス（体験）を提供する」ことは、非常に重要である。それを理解しているものの、ではどういった施策が自社にとっての最適解なのかを見つけられずにいる企業は少なくないだろう。この課題解決の …
企業戦略 を正しく機能させる健全なカルチャーこそが、企業と社会をつなげていく：パナソニック コネクト 執行役員常務CMO 山口有希子氏 、インフォバーン 田中準也氏 | DIGIDAY［日本版］
顧客とつながり続けるために、企業という存在が社会とどのように向き合うのかが問われている。「企業のメディア化」の一端を担うべきマーケターのあり方を考える連載シリーズ。第2弾は、パナソニック コネクト株式会社執行役員常務CMO 山口有希子氏とインフォバーン代表取締役社長 田中準也氏による対談をお送りする。
マーケター が学ぶべき、社会とつながる人材の育て方：クー・マーケティング・カンパニー 音部大輔氏 、インフォバーン 田中準也氏 | DIGIDAY［日本版］
顧客とつながり続けるために、企業という存在が社会とどのように向き合うのかが問われている。「企業のメディア化」の一端を担うべきマーケターのあり方を考える連載シリーズ。第1弾は、株式会社クー・マーケティング・カンパニーの音部大輔氏とインフォバーン代表取締役社長 田中準也氏による対談をお送りする。
グローバルかつフレキシブルに切り込む「変革の伴走者」： エッセンス・メディアコム が日本のブランドに提供する新たな価値 | DIGIDAY［日本版］
世界最大のメディアコミュニケーション・エージェンシーであるグループエムは、傘下のエッセンスとメディアコムを統合し、 エッセンス・メディアコム を設立する。デジタルのデータ計測・分析を強みとする持つエッセンスと、メディアに対する深い知見や洞察を持つメディアコム。両社の強みはどう掛け合わされるのか。
購買体験を最大化するAmazon広告のフルファネル活用とは？：電通デジタルコマース部門の取り組み | DIGIDAY［日本版］
オンラインとオフラインがデジタルによって融合し、それぞれのチャネルに求められる役割が変化している過渡期にある。フルファネルで顧客体験の向上を目指す必要があるなか、 電通デジタル コマース部門が注力するチャネルのひとつがAmazonだ。Amazon広告を活用し購買体験の価値を最大化する同社の強みはどこにあるのか？
TikTok for Businessのアドネットワーク Pangle 、トラフィックセキュリティシステムを全面アップデート：不正トラフィックの診断と特定が焦点に | DIGIDAY［日本版］
TikTok for Businessが運営するモバイルアプリの広告配信プラットフォーム「Pangle（パングル）」は、開発者資格の審査やチート検出などの不正防止機能について、それらの最適化された部分を統合し完全な外部コミュニケーション戦略としてバージョンアップしたことを発表した。
VUCA時代の事業変革に必要な「プロデュース力」：電通とDIがタッグを組んだ理由 | DIGIDAY［日本版］
「VUCA」と呼ばれる、予測不可能で不確実性の高い社会へのシフトが加速度的に進む今の時代に適したビジネスプロデュースを行うべく、独自のケイパビリティを持って、顧客課題に向き合っているのが、マーケティング・コミュニケーションを担う電通と、戦略コンサルティングと投資を行うドリームインキュベータだ。
収益拡大を実現する リテールメディア 、いかに構築するか？：Peach AviationとRoktの事例から | DIGIDAY［日本版］
世界的な景気低迷のなか、投資が拡大している領域のひとつがリテールメディアだ。Roktと共にリテールメディア構築に取り組んだPeach Aviationもトランザクションのタイミングで的確にマネタイズすることができ、想定以上の収益拡大に成功したという。どのような方法でこれだけの成果を得ることができたのか。
TikTok広告3つの成功事例に見る「クリエイターとブランドの信頼」：HAKUHODO DX_UNITED横山昴氏、TikTok for Business Japan赤松義隆氏、駒井優樹氏 | DIGIDAY［日本版］
TikTok を経由した消費活動がブランドのマーケティング活動上欠かせない存在となった。HAKUHODO DX_UNITEDとTikTok for Business Japanが立ち上げた「TiQuick」に、その強みを生かしたTikTok広告の取り組み、TikTokクリエイターとの関係構築などについて聞いた。