掲載記事
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良質なEX（従業員体験）こそ最良のCX（顧客体験）を生む。コミューンが考える「組織とひとが融け合う未来」の理想像 | DIGIDAY［日本版］
顧客のロイヤルティを高め持続させていくには、ブランド側があらゆるタッチポイントにおいて、より良い顧客体験（CX）を生み出すことが不可欠だろう。そのタッチポイントのひとつとして、従業員体験（EX）の重要性をあげるのが、オンラインコミュニティの企画・構築・運用を支援する コミューン だ。
「マキアージュ」、 TikTok 広告でフルファネルをリフトアップ。定番商品の売上120%を実現できた戦略とは？ | DIGIDAY［日本版］
TikTokで商品が幅広く認知され購買につながる現象は、もはやトレンドではなく、一般化しつつある。 ロングセラーブランド「マキアージュ」は若年層獲得をチャレンジとして、昨秋初めてTikTokの本格的なフルファネルキャンペ …
Cookie規制によるデジタル広告のROI低下を克服する方法とその後の成長戦略とは。最先端で取り組む KIYONO が語る | DIGIDAY［日本版］
デジタル広告を取り巻く環境が変化するなか、 KIYONO はマーケティングコンサルファーム×SIer×広告代理店の「ハイブリッド組織」によってテックとマーケを融合させ、Cookieレス問題やデジタルマーケティングのコンバージョン最適化にとどまらず、ROI最大化に取り組んでいる。
見られない広告を配信したい広告主はいない。パナソニック コネクトが実現した デジタル広告 の「最適化」 | DIGIDAY［日本版］
自社の デジタル広告 運用はどうすれば最適化できるのか。パナソニック コネクトの岸田真由子氏は、YouTubeの広告配信でGPのコンテクスチュアルターゲティングを試しターゲットとモーメントを捉えた配信が叶えられたという。デジタル広告の最適化のあり方や適切な運用方法についてGP堀健一郎氏とともに話を聞いた。
Qoo10「メガ割」が最大手セールにも負けぬ認知を獲得。相性の良さを生かした、 TikTok 広告の活用が鍵に | DIGIDAY［日本版］
2023年Q4セール期において、抜群の認知を獲得したQoo10のビッグセール「メガ割」。その要因のひとつは、 TikTok での広告戦略だ。今回は、eBay Japan合同会社 戦略マーケティング室 部長 モラーノ絢香氏とTikTok for Business 千秋真之介氏、小關早紀氏に話しを聞いた。
ドワンゴ に聞く、サブカルで「スベらない」ブランドコミュニケーション成功の方程式 | DIGIDAY［日本版］
ゲーム、アニメなどのサブカルチャーを、企業がコミュニケーションやプロモーションに活用するケースが増えてきている。施策がハマれば大きな話題を呼びバズることもある一方で、ファンやコミュニティに寄り添っていない、⽂脈を無視した …
ブランドのファンを増やし続ける「ほほえみごはん」「カレーハウス」のB2Cオウンドメディア戦略：課題に向き合い、事業貢献するメディアとは？ | DIGIDAY［日本版］
コンテンツマーケティングの重要なチャネルのひとつとして、多くの企業が「狭義の オウンドメディア 」であるウェブマガジン型メディアを立ち上げている。ニチレイフーズ「ほほえみごはん」とハウス食品「カレーハウス」は、事業貢献するサイトへと成長するために、BtoCの両メディアはどのような戦略をとってきたのか。
Outbrain の新プロダクト「Onyx by Outbrain™」で実現する、広告主が本当に求めているものとは？ | DIGIDAY［日本版］
Outbrain は11月16日、アテンションに重きをおいた新プロダクト「Onyx by Outbrain™」を発表した。DIGIDAYでは、同社ブランドソリューションEVP（Executive Vice President）であるアヤル・スティーナー氏（Ayal Stainer）に話を聞いた。
エンタメコンテンツにはもはや欠かせない存在に：データが実証したテレビとTikTokの親和性：テレビ東京 前田氏、博報堂ＤＹメディアパートナーズAaaS 文屋氏、TikTok for Business 赤松氏 | DIGIDAY［日本版］
テレビ離れやモバイルシフトが進んでいるといわれるなか、テレビ局はより効果的な番組の宣伝方法を模索している。テレビ東京では、博報堂ＤＹグループが提唱する広告メディアビジネスの次世代型モデルAaaSの検証によって TikTok の広告効果が可視化され、PDCAがうまく回りだしたという。
キットカット新商品の販促が成功した理由： TikTok を起点に認知や店舗売上を拡大 | DIGIDAY［日本版］
「キットカット」は1973年に日本で販売を開始し、今年はちょうど50周年にあたるが、その節目の年のプロモーションにおいて、 TikTok が起爆剤として大いに貢献しているという。DIGIDAYでは、ネスレ日本のマーケティング部長を務める村岡慎太郎氏とTikTok for Businessの前川基氏に話を聞いた。
「広告主の買い方改革はSDGsの推進である」：見据えるのは持続可能な デジタル広告 市場 | DIGIDAY［日本版］
デジタル広告 のおけるリスクについて、改めて問われるようになってきた。DIGIDAY BRAND LEADERS 2023にて登壇したBI.Garage メディアコンソーシアムビジネスグループ セールスリードの九里昌宏氏は、「インターネット広告のリスクを防ぐために、広告主の『買い方改革』が必要だ」と主張する。
「TikTokをやらない理由がない」サイバーエージェントが見る TikTok 広告のポテンシャル | DIGIDAY［日本版］
当初驚きをもって迎えられた縦型ショート動画を普及させ市場をけん引してきた TikTok 。サイバーエージェントは2021年11月「TikTok局」を設立し、既存のプラットフォームとあらゆる面で異なるTikTokの知見を深めた。2年目の2023年も200％以上の成長率を見込む。TikTok広告のポテンシャルとは？
「正しく誠実な活用こそが最高のおもてなしに繋がる」プライバシー時代におけるデータ活用のトレンドと提言：エクスチュア 原田憲悟氏 | DIGIDAY［日本版］
個人情報の取り扱いやプライバシー保護が、データ活用を推進したい企業にとって、重要な課題となっている。 2018年のGDPR（EU一般データ保護規則）、2020年のCCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）、2022 …
ユーザーファーストが「共感」を呼ぶ。バイトルが実施する、 TikTok を活用したコミュニケーション戦略とは | DIGIDAY［日本版］
アルバイト・パート求人情報サイト「バイトル」が TikTok を中心に行った新生活応援キャンペーンが反響を呼んでいる。 TikTok 上でのUGC動画投稿は1600件と大きな成功に。今回、ディップ株式会社 大門一将氏とTikTok for Business 桑原裕也氏に、キャンペーンが成功した理由を聞いた。
「会話がはじまるパブリックメディア」トップマーケター音部大輔氏と考える、 タクシー広告 の新・価値創造 | DIGIDAY［日本版］
都内最大級の タクシー広告 メディア「GROWTH（グロース）」は、その特性に着目するB2B企業やスタートアップ企業を中心に出稿が絶えないという。GROWTHは今後、どうブランドの市場・価値創造を助ける存在になり得るのか。トップマーケターの音部大輔氏と、 ニューステクノロジー 代表・三浦純揮氏が語り合った。
世界中のZ世代にアプローチできる、 Roblox の可能性：DIGIDAY Roblox FORUM レポート | DIGIDAY［日本版］
3Dバーチャル空間で体験・表現し、コミュニケーションを取りあう時代が来ると予感させる躍進をRobloxは見せている。バーチャルワールドが未来のソーシャルハブになったとき、企業やブランドはどのようにメッセージを伝え、コミュニケーションをとっていけばよいのか。そのヒントを探るイベントの模様をレポートする。
リッチかつ高機能なクリエイティブでエンゲージメント効果を最大化：台湾で最大規模のクリエイティブソリューション「Cr.ED」の強み | DIGIDAY［日本版］
膨大な数の広告がオンライン上に溢れるいま、ユーザーが思わず目をとめてしまうような魅力的なクリエイティブをいかに簡単かつ短期間で作れるか。こうした多くの広告制作現場が抱える課題の解決策として期待できる、台湾発のクリエイティブソリューション「 Cr.ED （クレド）」が日本でローンチされた。
「 タクシー広告 はモメンタムだ。業績を上げるフックになる」：クリエイティブディレクターが語る、事業成長に貢献する広告とは | DIGIDAY［日本版］
タクシー広告 の強みとは何か。今回は、 タクシー広告 においてヒット作を生み出し続け、タクシーサイネージメディア「GROWTH」に出稿するCMを数多く手掛ける北尾昌大氏（北尾企画事務所）に、事業の成長に貢献する広告について、加えて今後の タクシー広告 の可能性について話を聞いた。
検索にも効果を発揮：サーチリフトで可視化された TikTok 広告のビジネスインパクト | DIGIDAY［日本版］
エンターテインメント性の高いコンテンツに魅了され、情報を吸収した後に自発的に行動する傾向が高いユーザーが多く存在する TikTok 。そんなTikTokの特性を活かした「スカパー!」の広告キャンペーンにおいて、TikTokがサーチリフトにつながることが、検証により初めて明らかになった。
Roblox が描く、日本市場でのブランドマーケティング：バーチャルワールドが未来の ソーシャル・ハブに | DIGIDAY［日本版］
スポーツ・ファッション・エンタメ業界などのトップブランドから選ばれているのが、世界最大級の没入型プラットフォーム「Roblox（ロブロックス）」である。世界の名だたるブランドが、Robloxでキャンペーンを展開するのはなぜか。Robloxがビジネス領域に強い理由、そして日本における今後の展望について紹介しよう。