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「あのテレビCMは、本当に効果があったのか?」全マーケティング施策の費用対効果を測定し、適切に予算配分するには

「あのテレビCMは、本当に効果があったのか?」全マーケティング施策の費用対効果を測定し、適切に予算配分するには

企業にとって、自社製品やサービスを広く世間に知ってもらう施策は非常に重要である。しかし広告宣伝費はとかく高額になりやすく、しかも費用対効果が測りづらい。最近ではテレビCMやチラシなどのオフライン広告と、Webなどのオンライン広告を複合的に実施することが多いため、横並びで広告を評価しづらい――そう頭を悩ませている人も多いのではないだろうか。「ADVA MAGELLAN」(アドバマゼラン、以下マゼラン)は、オンライン・オフラインあらゆる広告効果を可視化する。こうしたツールの導入がなぜ有用なのか、マーケティング業界の第一人者に解説していただいた。

株式会社サイカ
サードパーティ Cookie を差し引いた長期的なID戦略へのアプローチ方法 | DIGIDAY[日本版]

サードパーティ Cookie を差し引いた長期的なID戦略へのアプローチ方法 | DIGIDAY[日本版]

主要ブラウザ全社がサードパーティCookieを廃止するための計画とスケジュールについて通達している中で、広告主たちは、価値ある顧客と1対1でエンゲージする新しい方法を模索しており、不安をつのらせています。――Xandr(ザンダー) 戦略および企業開発、トム・ラバン(Tom Lavan)による寄稿。

【DX新時代】モノのビッグデータを生む新素材「塗布型RFID」がつくる未来

【DX新時代】モノのビッグデータを生む新素材「塗布型RFID」がつくる未来

工場や倉庫から物流拠点、小売り店舗まで。リアルなモノの情報をデジタルで管理するための次世代管理技術として期待される「RFIDタグ」。この技術をさらなる普及に向けて革新したのが、今年1月に東レが発...

東レ
今求められる「変化」とは何か クボタが考えるこれからの空間価値

今求められる「変化」とは何か クボタが考えるこれからの空間価値

クボタの業務用加湿空気清浄機「ピュアウォッシャー」が選ばれる理由を紐解きながら、企業の安心への取り組みに迫る本企画。第1回目は村尾信尚氏とクボタの副社長が対談。ニューノーマル時代の場所の価値とは何か。

クボタ
「人間らしく生きる時代」の都市に、EVができること:齋藤精一

「人間らしく生きる時代」の都市に、EVができること:齋藤精一

Audiが日本に初めて投入する完全な電気自動車(EV)の「Audi e-tron Sportback」。最先端のテクノロジーでつくられた新世代のEVは、いかに未来のモビリティやサステナブルな社会の構築へとつながっていくのか──。全5回連載の第2回では、ライゾマティクス・アーキテクチャーの齋藤精一がステアリングを握って2020年の東京を巡りながら、そこから見えてきた都市とインフラ、モビリティの“未来”を語った。

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コロナ禍でもミニバンに「セレナ」を推す理由 | 日産自動車 | 東洋経済オンライン

コロナ禍でもミニバンに「セレナ」を推す理由 | 日産自動車 | 東洋経済オンライン

※1 ミニバンとは定員6名以上の国産車。順位は2018年4月~19年3月、19年4月~20年3月自動車登録情報(新車新規登録情報)に基づく日産調べ2020年3月末。年度の終わりを迎え、セレナの2年連続ナンバーワンが決まっ…

日産自動車株式会社
「 動画 で結果出すには、カッコよさより ユーザー体験 」: カクテルメイク株式会社CEO 松尾幸治氏 | DIGIDAY[日本版]

「 動画 で結果出すには、カッコよさより ユーザー体験 」: カクテルメイク株式会社CEO 松尾幸治氏 | DIGIDAY[日本版]

いまマーケターに求められているのは、動画を「作ること」ではない。動画で「いかに結果を残すか」ということだ。いまや累計導入社数400社以上を誇る動画生成スマートエンジン「 リチカ (RICHKA)」。それを展開するカクテルメイク株式会社CEOの松尾幸治氏に、動画のマーケティング活用を成功させるための極意を訊いた。

リチカ Written by DIGIDAY Brand STUDIO(滝口雅志)
【宮田裕章】誰も取り残さない社会へ。データが握る世界のディスラプション

【宮田裕章】誰も取り残さない社会へ。データが握る世界のディスラプション

──新型コロナウイルスの感染拡大で起こった社会の変化の中で、特に大きなものは何だと思われますか。宮田 経済合理性以外の軸が、これまでとは比較にならないほど重要視されるようになったのは非常に大きな...

三井住友DSアセットマネジメント株式会社
人工流れ星のALEと金属技研が語る コロナで変わる日本企業と働き方とは? ニュースイッチ by 日刊工業新聞社

人工流れ星のALEと金属技研が語る コロナで変わる日本企業と働き方とは? ニュースイッチ by 日刊工業新聞社

世界初の人工流れ星の実現に挑む宇宙ベンチャーのALE(東京都港区)。方や金属加工のエキスパート集団、金属技研(東京都中野区)。一見、関係が遠そうな両社だが、実は金属技研はALEの人工衛星の金属積層部品...

トップに訊く 株式会社Oneplat 代表取締役社長/CEO 泉 卓真氏 - 日経ビジネス電子版 Special

トップに訊く 株式会社Oneplat 代表取締役社長/CEO 泉 卓真氏 - 日経ビジネス電子版 Special

企業間取引(BtoB)の決済は多くが銀行振込で行われ、昔から変わっていない。新しい金融ソリューションで企業の支払いを一元管理する「oneplat」をリリースしたOneplatの泉 卓真氏に話を伺った。

Oneplat
「真のDXで日本を牽引する存在に」Speee・大塚英樹の強い決意 | Forbes JAPAN 公式サイト(フォーブス ジャパン)

「真のDXで日本を牽引する存在に」Speee・大塚英樹の強い決意 | Forbes JAPAN 公式サイト(フォーブス ジャパン)

コロナ禍でのIPO延期を経て、マーケットからの高評価で見事リトライ上場という奇跡で乗り越えた、Speee。モバイルデータの解析を手始めに、10年以上もデータドリブンな事業を連鎖的に生み続け、それを加速させる経営システムを構築してきた同社なら...

Speee
ネットとの距離をとる 知的なコネクテッドウォッチ | Forbes JAPAN 公式サイト(フォーブス ジャパン)

ネットとの距離をとる 知的なコネクテッドウォッチ | Forbes JAPAN 公式サイト(フォーブス ジャパン)

インターネットの発展により、人々の生活は大きく変化した。便利になったこともたくさんあるが、その一方で氾濫する情報のなかで、右往左往させられているのも事実である。もちろんこれからも、IT技術の進化は止まることはないだろう。だからこそ一歩立ち止...

VELDT
どこまでも薄く、美しく! 熱い想いで連綿と受け継がれてきた「透ける時計」、スケルトンウォッチ | Forbes JAPAN 公式サイト(フォーブス ジャパン)

どこまでも薄く、美しく! 熱い想いで連綿と受け継がれてきた「透ける時計」、スケルトンウォッチ | Forbes JAPAN 公式サイト(フォーブス ジャパン)

時計を製作するには、大きく分けて設計、製造、組み立てという重要な工程がある。どの部門が疎かになってもいい時計を作ることはできないのである。ここでは、その中でもとりわけ高度な技術を必要とする「スケルトン」について取り上げたい。伝説の「キャリバ...

クレドール
元ゴールドマン・サックス上原玄之氏に聞く「日系金融機関でDXが進まない理由」 | Business Insider Japan

元ゴールドマン・サックス上原玄之氏に聞く「日系金融機関でDXが進まない理由」 | Business Insider Japan

コロナ禍でリモートワークが広まるなか、その遅れが指摘されているのが金融業界だ。業界の特性上、セキュリティやコンプライアンスが厳しく、「センシティブな情報を社外に持ち出せない」ため、出社せざるをえない人が多かったからだ。リモートワークの導入

Box Japan
最高すぎる! 東京のマンションで実現する立体音響サラウンド:Sonos Arc+Sonos Oneでホームシアターをつくってみた

最高すぎる! 東京のマンションで実現する立体音響サラウンド:Sonos Arc+Sonos Oneでホームシアターをつくってみた

ここは東京・渋谷にたたずむ1LDKのマンションの一室。コロナ禍で自宅に引きこもる生活が続き、エンタメ飢餓状態に陥った『WIRED』のライター(と猫)が、最新のスマートサウンドバー「Sonos Arc」を部屋に導入。さらに「Sonos One」2台を追加し、最高の立体音響を目指してサラウンドシステムへの拡張を試みた。

sonos-arc-ws
LG SIGNATUREが私たちの好奇心や探求心を呼び起こす理由 「家電をアートに」を掲げるプレミアム家電ブランドが注目の的

LG SIGNATUREが私たちの好奇心や探求心を呼び起こす理由 「家電をアートに」を掲げるプレミアム家電ブランドが注目の的

今、「アート」に関心を持つ経営者やエグゼクティブが増えている。そこにあるのは、自らの感性、感覚を磨きたいとの思いだろう。理論やデータ分析だけでは新たな価値を生み出すのが難しい時代、優れたデザインや美学の中に創造性のヒントを見いだそうというわけだ。そうした中、家電という日常の道具にアートの視点を取り入れたのがLGだ。「The Art of Essence ―家電をアートに―」をブランドコンセプトに掲げるLG SIGNATUREは、私たちにいったい何をもたらしてくれるのか――。

LGエレクトロニクス・ジャパン株式会社
【調査】テレワークで露呈。ツール活用の意外な落とし穴

【調査】テレワークで露呈。ツール活用の意外な落とし穴

新型コロナウイルスの影響で、多くの企業がテレワークを余儀なくされた。 移動時間が減るなど、一見すると生産性が上がりそうなテレワークだが、公益財団法人日本生産性本部が今年5月に行った調査では、6...

サイボウズ キントーン
【投資即決】待ってました、と千葉功太郎が投資したディープテックの巨大な可能性

【投資即決】待ってました、と千葉功太郎が投資したディープテックの巨大な可能性

2020年4月に、風況データ提供事業においてNTTコミュニケーションズと提携した京大発のテクノロジーベンチャーのメトロウェザー。 超高性能「ドップラーライダー」のテクノロジーのプレゼンを受けた...

NTTコミュニケーションズ
モノづくり関連の6展示会をオンラインで初開催!~入場事前登録開始~ ニュースイッチ by 日刊工業新聞社

モノづくり関連の6展示会をオンラインで初開催!~入場事前登録開始~ ニュースイッチ by 日刊工業新聞社

日刊工業新聞社(社長:井水治博、本社:東京都中央区)は、今年10月に東京・有明の「東京ビッグサイト」で開催を予定していた「洗浄総合展」「VACUUM真空展」「SAMPE Japan先端材料技術展」「スマートファクトリーJ...

コロナ禍をチャンスに!「働き方可視化」で実現する“攻め”のマネジメント

コロナ禍をチャンスに!「働き方可視化」で実現する“攻め”のマネジメント

新型コロナウイルスの影響で、ビジネススタイルが大きく変わり始めた今、事業の成長を促す“攻め”のマネジメントを実現するには、企業は何を考え、どのようなツールを活用していくべきなのだろうか?

富士通