リニューアル後、前年比2ケタ増の大躍進。「新・一番搾り」の何が支持されているのか。 食のプロも、一般消費者も共通して、ある“新たな魅力”を実感！

昨年リニューアルした「キリン一番搾り」が絶好調だ。近年、アルコール飲料の多様化や個人の飲酒量の減少などを背景に漸減傾向にあるビール市場だが、その中で「新・一番搾り缶」については、“前年比2ケタ増”を記録している。今回のフルリニューアルが消費者の心をつかんだ理由はどこにあるのか。流通ジャーナリストの渡辺広明氏の分析を交えて探ってみた。