日本から始まる新グローバル戦略､BATが描くのはどんな未来なのか プレミアム領域参入で存在感を増すglo™ブランド

6月、宮城県・仙台市で販売が始まったブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）の新たな加熱式デバイス「glo™ Hilo（グロー・ヒーロ）」。9月1日には全国展開と同時に「glo™ Hilo Plus（グロー・ヒーロ・プラス）」もラインアップに加わることがアナウンスされるなど、これまでにも増して積極的な戦略を打ち出している。このようなタイミングに合わせてBAT 最高経営責任者のタデウ・マロッコ氏が来日し、日本のメディアに向けて「初めて」直接メッセージを発信する機会が設けられた。マロッコ氏の言葉を紹介しながら、BATが描く未来を読み解く。