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博報堂ＤＹメディアパートナーズのAaaS×日テレアドリーチマックスが描く新しいテレビマーケティング～日本初の地上波DSP「スグリー」を解き明かす～ - 日経クロストレンド Special
広告メディアとしてのテレビCMは今後どのように進化していくのか。博報堂ＤＹメディアパートナーズでTV AaaS Lab編集長を務める内藤匠哉氏と、日本テレビアドリーチマックス部の海老原敬吾氏が対談し、テレビ広告の現状と、現在進行中の画期的な取り組みの全容を明かした。
広告効果を最大化するコネクテッドTV活用方法とは - 日経クロストレンド Special
コネクテッドTVの急速な普及を受け、マーケティング上の動画コミュニケーションにおいてテレビ画面をどう活用するかは大きなテーマになっている。地上波CM、CTV広告それぞれの強みを生かして、広告効果を最大化していくためにはどうすればよいのか。ビデオリサーチ テレビ・動画事業ユニット 板東大介氏、博報堂ＤＹメディアパートナーズ AaaSビジネス戦略局 内藤匠哉氏、総合アカウントプロデュース局 大竹祥昭氏に話を伺った。
先端技術を活用し生活者の未来を拓く「HAKUHODO-XR」 - 日経ビジネス電子版 Special
テクノロジーの進化により、AR、VR、MRなどのXRが我々の生活を大きく変えようとしている。そんな潮流の中で、マーケティング＆コミュニケーション手法に先端技術を融合させ新たな付加価値を提供している「HAKUHODO-XR」。博報堂DYグループの強みを結集させた同チームのリーダーを務める尾崎徳行氏とキーパーソンである多田宜広氏に目指すところを伺った。
生活者の“イマ”を深掘り、心を動かす広告を。
生活者のメディアへの接し方が大きく変わった。 マスメディアからSNSまで生活者が時間を費やすメディアの選択肢は広がり、コンテンツ消費のサイクルは高速化している。 こうした環境変化の下で、生活者...
博報堂ＤＹグループが業界に革新を起こす 広告の“サービス化”を実現する「AaaS」とは？ | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）
博報堂ＤＹグループが推進する「AaaS（Advertising as a Service）」は、広告ビジネスを「サービス」へと昇華する革新的な取り組みだ。このプロジェクトを立案し、陣頭指揮をとる同社取締役常務執行役員の安藤元博に話を聞いた。...
生活者発想で考えるメタバース領域における広告の可能性 - 日経ビジネス電子版 Special
XR・メタバース空間を活用した新たなコミュニケーション手法を提供する博報堂ＤＹグループの「arrova（アローバ）」を立ち上げた荒井浩介氏と、同じく博報堂ＤＹグループでテックエンターテインメントレーベル「HYTEK（ハイテク）」を設立した道堂本丸氏に、メタバース広告展開の現状と今後の展望を語ってもらった。
日本から世界を代表するWEB3.0サービスを生み出したい 博報堂キースリー始動 - 日経ビジネス電子版 Special
博報堂と日本発のブロックチェーンAstar Networkを提供するStake Technologiesは、WEB3.0関連の新会社「博報堂キースリー」を設立した。大学時代の友人である博報堂 ミライの事業室 ビジネスデザイナー佐野拓海氏とStake Technologies代表取締役CEO渡辺創太氏が、WEB3.0でどのような未来を生み出そうとしているのか語り合った。
次世代型テレビCMが“広告効果4.５倍“を叩き出した背景
低下の一途辿るテレビ視聴率。視聴者層は高齢化を続けてあまり明るい未来は聞こえてこない。また、「テレビCMは効果が見えにくい」という特徴が、広告出稿側のテレビ離れを促進してきた。しかし、近年になり...