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「やってみなはれ」精神で共創型コミュニケーションを実現 - 日経ビジネス電子版 Special
国内における2024年のTikTok経由の推定消費額は前年比37%増の2375億円、国内名目GDP貢献額は4855億円と推計される。経済活動に大きな影響力を持つTikTokを業界でいち早く導入したのがサントリーホールディングスだ。日本のトップ企業はどのような戦略のもとに生活者コミュニケーションを行っているのかを検証するシリーズ企画の第1回では、同社宣伝部の野口光太氏にその狙いと効果について話を聞いた。
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ポイ活するならTikTok Liteで決まり！楽しみながら、ポイントGET
家計を直撃する物価高に対抗し、お得に生活を楽しむ手段として“ポイ活”市場が活況を呈している。買い物やアプリ利用など日常の様々な場面にポイ活の機会が溢れている中、「TikTok Lite」が「App Store 無料アプリランキング」で上位に入るなど、人気を集めている。好きな動画をみるだけでポイントを貯めることができ、ポイントの交換先も電子マネーからクーポンまで豊富。そんな“一石二鳥”のポイ活が可能なTikTok Liteの魅力に迫る。
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マーケティング最前線 TikTok活用成功の方程式 - 日経クロストレンド Special
ユーザーの消費意欲が減退し、デジタルマーケティングの効果にも陰りが見える中で、購買につながるプラットフォームとして存在感を高めているのがTikTokだ。物が売れない時代に、なぜTikTokでは消費行動につなげることができるのか。9月に行われた「EC Webinar 2023」から、その秘密と成功の方程式を検証する。
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