「やってみなはれ」精神で共創型コミュニケーションを実現 - 日経ビジネス電子版 Special

国内における2024年のTikTok経由の推定消費額は前年比37%増の2375億円、国内名目GDP貢献額は4855億円と推計される。経済活動に大きな影響力を持つTikTokを業界でいち早く導入したのがサントリーホールディングスだ。日本のトップ企業はどのような戦略のもとに生活者コミュニケーションを行っているのかを検証するシリーズ企画の第1回では、同社宣伝部の野口光太氏にその狙いと効果について話を聞いた。