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あるロングセラー商品に見る、今日的デジタルマーケティングの「あるべき姿」

テクノロジー自慢のようなキャンペーンサイト、目立つために目立つかのようなヴァイラルの施策。それらの手法がもはや「刺さらない」ことは、受け手側にしてみれば自明のこと。しかしデジタルマーケティングの現場では、未だ力押しの呪縛から抜け出せていないケースが見受けられる。そんな業界に、清涼感に満ちた心地のいい風が吹き抜けた。ハートランドビールのキャンペーン「SLICE OF HEARTLAND」である。