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レイバンが21世紀も「エッジ」でいられる秘訣。それは…？

20世紀に「伝説」となったメーカーやブランドの中には、「ユーザー満足度」を実直に追求するあまり、自らのイメージを破壊して「革新的な次なる一歩」へと踏み出すことをためらい（あるいは怠り）、結果として、時代の波に取り残されてしまうケースが散見された。しかし、イノヴェイターズ・ジレンマと言うべきこの現象を脱却し、見事、イメージを刷新しているブランドももちろん存在する。アップル、ポラロイド、ミニ…そしてレイバンも、その輝かしい系譜に属するだろう。レガシーであるにも関わらず、時代を超えて革新性を保つブランドに共通する要素とは何か。稀代のコンサルタント集団・フィールドマネージメントの2人が解題する。