Facebook / Instagram 広告の「効果測定」新セオリー：ラストクリック計測にご用心 | DIGIDAY［日本版］

コンバージョンの直前にクリックされた広告だけを評価する測定手法「ラストクリックアトリビューションモデル」では、ほかの広告がどれだけ成果に寄与しているかが見えてこない。そこで近年注目を集めはじめているのが「コンバージョンリフト調査」だ。