電通グループが提供する「Marketing For Growth B2B」とは？

BtoB領域のマーケティングには、商談前に購買先がほぼ絞り込まれているという特徴がある。そのため、データを駆使した商談前の接点づくりとコミュニケーションが肝要となる。dentsu Japanは、グループで提唱する次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」をベースに、BtoB企業向けに特化した「Marketing For Growth B2B」をリリース。基盤となるデータやAI技術の活用と多くの専門人財によって、幅広い業界でBtoBマーケティングの支援を行う。グローバルとも密に連携するdentsu JapanのBtoBマーケティング支援について、日経クロストレンド発行人・佐藤央明が、3人のキーパーソンに聞いた。