1st Partyデータの限界を突破 電通グループが提供する次世代の「Marketing For Growth」

個人データに関する規制が厳しくなるなか、3rd Party Cookieや広告IDに依存しない、1st Partyデータへの回帰が進んでいる。だが、そこにデータマーケティングの限界を感じている企業は少なくない。1st Partyデータからは既存顧客のことしかわからず、事業成長にはつながりにくい。これを解決するのが、あらゆるデータをシームレスにつなぎ、事業成長に貢献する次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」である。クッキーレス時代に、新たな「顧客を創る」独自の仕組みと戦略はどこにあるのか。dentsu Japanでデータマーケティングの最前線を率いる2人のリーダーに、日経クロストレンド発行人・佐藤央明が聞く。