データの「壁」と「分断」を超えて　電通グループが提供する次世代マーケティングモデルとは？

昨今、データを活用したマーケティングの重要性が、ますますクローズアップされている。その一方で、マーケティングで扱うべきデータが増え続け、その統合と利活用の難しさに悩む企業は多い。そこで、国内電通グループ約160社からなるdentsu Japanは、データをシームレスにつなぎ、事業成長に貢献する次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」をリリースした。4つのマーケティングプロセスの循環により、新たな価値や需要を創出していく。同グループが今あらためて問う、マーケティングのあるべき姿とは何か。それを実現するdentsu Japanならではの強みとは？ 株式会社電通 執行役員 深田欧介氏に、日経クロストレンド発行人・佐藤央明が聞く。