緑茶市場に新旋風！　絶好調な「キリン 生茶」リニューアル成功の秘密に迫る

2024年4月にリニューアルした「キリン 生茶」が好調だ。発売からわずか3日で2500万本を突破し、歴代の「生茶」の中でもトップクラスの初動を記録※1。4月単月の「キリン生茶」ブランドは前年比177％と、緑茶市場の前年比104％を大きく超え※2、異例の成長を見せている。さらに発売から約7週間で「キリン 生茶」「キリン 生茶 ほうじ煎茶」の販売数量は、累計1億本※3を突破し、好調な勢いが続いている。ペットボトル緑茶の固定観念を覆す「現代的で上品な佇まい」と「爽やかなおいしさ」が、新しいファンを増やした。「生茶」はなぜ、広く受け入れられたのか。ブランド担当の飯髙宏美氏に訊いた。