「生茶」がリニューアル 匿名ティースタンドという斬新なPRでペットボトル緑茶の価値向上を図る

「キリン 生茶」が2024年4月9日からリニューアルし、話題を呼んでいる。発売に先駆け、キリンビバレッジはティースタンドを使ったPR施策を実施。ブランド名を伏せてグリーンティーを振る舞うことで、そのおいしさを体感してもらい、それが新しくなった「生茶」であることを明かす、二段構えのプロモーションだ。「生茶」の大刷新も、斬新な施策アイデアも、「すべてはペットボトル緑茶の価値向上のため」という。ブランド担当者に、リニューアルの背景と「生茶」の新たな挑戦に向けた思いを訊いた。