「ズルいほどリッチ」でクリーンヒット 緑茶市場に新たな価値を提供した「生茶 リッチ」

ペットボトル緑茶の新製品「キリン 生茶 リッチ」が売れている。2023年9月の発売後、わずか2週間で1000万本を突破。その好調さから日経トレンディ業界別ヒット飲料部門に選出された。注目すべき点は、そのコンセプトにある。大容量化、低価格化という緑茶の市場トレンドとは逆をいく「リッチ志向」を打ち出して新たな価値の創造に挑み、世の中にあった潜在的なニーズを捉えることに成功した。ブランドマネージャーの田代美帆氏に、その魅力やヒットの理由、開発の裏側などについて訊いた。