「アサヒ ホワイトビール」チーム共創型の開発でビールの新しい価値創造に挑戦

アサヒビールが若年層獲得に動き出した。なかでも、Z世代の熱い支持を集めているのが「アサヒ ホワイトビール」だ。2023年6月6日の首都圏・信越エリア限定販売以来、若者たちを中心に新しいビール体験と共感をもたらし、早くも「全国発売」への希求が高まっているという。「アサヒ ホワイトビール」はなぜ、ここまで彼らの心をつかむことができたのか。その背景には、全く新しいチームとアプローチによる、斬新な開発手法への挑戦があった。アサヒビール、電通、NEW STANDARDの3社からなるプロジェクトチームメンバーに、徹底したユーザー起点からスタートした、本プロダクトの開発ストーリーを訊く。