とびきりおいしく進化した「新・一番搾り」のリニューアルに迫る！～なぜ今リニューアルを？ 4年ぶりの体験会に込めた想いとは～

「新しくおいしくなった」とSNSでも話題の「キリン一番搾り生ビール」。2023年、通算7度目のリニューアルを果たした「一番搾り」は、飲んだ人が思わず驚く「とびきり※のおいしさ」に到達したと評判だ。なぜ、ここまでおいしくできたのか。リニューアルを決めた本当の狙いは──？ 日経BP総合研究所の品田英雄が、「一番搾り」ブランドマネージャーの中村早織氏に訊く。※自社内比較