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入山教授と花王、ユニリーバが語る 次世代マーケの「見える化」｜日本経済新聞 電子版特集(PR)

早稲田大学大学院の入山章栄教授、花王の伊藤浩史マーケティングイノベーションセンター長、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングのエド・ブリオラ代表取締役社長が次世代のマーケティングをテーマに議論を交わした。TikTokなどのデジタルプラットフォームをどう生かしていくか。多様化する消費者をくみ取るのに必要なアプローチとして挙がったのは「見える化」の重要性だ。

「ストレスのない広告視聴」を実現する、 TikTok のエンターテインメント性とは【DIGIDAY BRAND LEADERS2024】 | DIGIDAY［日本版］

エンターテインメントのイメージが強い TikTok だが、マクロミルに調査委託したレポートによると、TikTokが貢献した推定消費額は2023年に1772億円にも達しており、さらに、TikTokで見た商品の購入経験があるというユーザーは30.5％にものぼる。TikTokの優位性はどこにあるのか。

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