KIRIN

ハートランド、その「ブランド力」を活かしたUX戦略 〜広告らしくない動画で会話を誘発 | DIGIDAY［日本版］

こだわりの深いファンを抱えるキリンのビール「ハートランド」。そのマーケティングでは、通常のビールとは異なり、ブランドストーリーを「狭く深く」訴えかける。YouTube動画を軸に、提供店舗における対面対応も組み込んだ、一連のプロモーション「SLICE OF HEARTLAND」の詳細を同社の田代美帆氏に聞いた。