経営層からの受注が約3.5倍に。カルビーは「たった1分のタクシー広告」で何を伝えたのか | Business Insider Japan

プライベートな個室空間で、深く情報を届けることができる。そんなタクシーの稀有な特性を活かした広告で、予想を超える効果を得たのが、カルビーが手掛ける定期購買サービス「Body Granola」です。もともとのターゲットである健康的な食生活を意識している女性層に加え、40代男性や会社経営者といった新たな顧客層を開拓。なぜ「Body Granola」は、これまでとまったく異なる顧客層を開拓できたのか。施策を担当した二人に話を聞ききました。