常識破りの新たな保険サービスを次々と創出 共創による新規事業の育て方 - 日経ビジネス電子版

住友生命保険が2018年に発売した健康増進型保険“住友生命「Vitality」”は、これまでの生命保険の常識を変えた異色の保険サービスだ。病気などのリスクに備える従来の生命保険とは異なり、Vitalityはスマートフォンアプリを通じて常に保険加入者とつながり、ウオーキングなど健康増進につながる行動を促す特典（リワード）を提供することで、加入者がより健康でいられるようサポートする。健康への取り組みでポイントを獲得し、ステータスを高めることで「ホテル宿泊代が最大40％オフ」など魅力的な特典が得られる。